由于被称为韩流的韩国音乐和韩剧的名气继续在娱乐业升温，韩国娱乐明星的个人品牌热也开始膨胀。

　　因此，韩国明星和其代理机构加大商标申请以巩固和保护他们的商业权。据韩国知识产权局（KIPO，局长Ho-won Kim）所述，众多使用明星名字的商标申请已被提交。

　　韩流音乐娱乐机构如SM娱乐、JYP娱乐和 YG娱乐也在为其组合名称申请商标，如少女时代、Super Junior、Wonder Girls、2PM和2NE1等。其申请将专辑和娱乐相关商品范围扩展至化妆品、服装、配饰、文具和食品。

　　明星品牌商业价值的提升也导致盗版和侵权风险的增加。KIPO近来驳回了第三方的“Dae Jang Guem”和“VJ Special Forces”商标申请，从而阻止对品牌的恶意运用和对商业声誉的损害。

　　一名KIPO官员说：“韩国演艺人员的名字已从个人名称转变成能为一系列产品产生巨大经济价值的品牌。我们的社会需要创造一种社会氛围保护演艺人员努力创造和维护的品牌。”